樂透一發行，就成了全民運動；媒體大肆宣傳報導，成了樂透真正的重要媒介。如果沒有媒體大力炒作，樂透彩券很難熱得起來。媒體報導乃至炒作彩券，是不是為了公益？看起來顯然不是，就像一般彩迷一樣，媒體對「公益」彩券的「公益」都不感興趣。媒體注意的也就是一般彩迷最關心的，那就是明牌。一言以蔽之，媒體就是靠報明牌賺錢。

　　由於晚報發行時間接近樂透開獎的時間，全台僅有的兩家晚報在樂透發行沒多久，就每週發行兩次大版面的彩券消息。例如，聯合晚報每週發行兩期「彩經」，每期兩大版。據兩家晚報高層人士表示樂透專刊使得晚報銷售增加一成以上。加上廣告，晚報竟然是以報導樂透明牌而反虧為盈。

　　我們來看看晚報在每週兩期的彩券特刊上，到底在報導什麼？聯合晚報第二十七期彩經有十七則所謂的新聞多是在報明牌，例如有一則說「神犬」提供「3、5、8」做尾數參考，彩迷認為這組號碼很漂亮。這個神犬牌是彩經每期一定報導的。又報導說「大甲媽祖八天七夜繞境儀式後」「07、08、03、23」等號碼相當幸運。還有一則「新聞報導」說「如果要說意外事件引爆的明牌誰比較準？樂迷都認為墜機牌的『效果』好，美國F4戰機墜毀的二人死亡，引發 『02』、『04』的明牌出爐。」

　　彩迷相信這些明牌，或熱中鑽研這些明牌，因為拿這些數字去簽賭，多多少少會中幾個，但中的數字又不夠去得到大獎。在第二天開出來的數字是「01，02，04，07，08，18」特別號是「09」。各種明牌都猜中一小部分。不過，無論準還是不準，拿報明牌當新聞來賺錢是十足的墮落，完全違背新聞傳播的專業和倫理。

　　記者和編輯乃至報社串通來報明牌，比起以前六合彩登廣告買明牌還惡劣，至少大家知道那是廣告，至少報社也只是賣廣告，可是晚報拿明牌當新聞處理，就製造了假的公信力。更嚴重的是，報明牌多是在推廣迷信，助長投機的不理性的行為，報社為了賺錢，不惜每週出四大版來大力破壞社會倫理，鼓勵非理性的思考方式。兩大報連這種錢也敢賺，本身就是最壞的榜樣。