王永慶、李遠哲和林懷民三人聯名刊登廣告，針對這次總統大選發出的「沉重表白」。他們提出四項重要訪求：「民主政治是普世價值，卻不容錯用」「妥善因應國際新經濟形勢、以維繫優勢」「建構和平穩定的內外關係、以維護發展命脈」，以及「從速綢繆亡羊補牢之措置、以復甦國家生機」。廣告刊出後，立即引起民間廣泛的支持，競選兩方的陣營也迅速給予表面上正面的回應。然而，這個廣告到底發揮什麼具體的作用，尤其對競選的淨化有什麼樣的效果，會不會只是總統競選的一個插曲，尚有待觀察。不過，觀察廣告刊出後，競選雙方的所作所為，恐怕廣告的效果並不理想。

　　的實際狀況和王李林廣告的訴求，有相當的距離。這個三巨子的廣告也未考慮到媒體的因素，效果就更會有問題。這個廣告訴求本身也有若干問題，甚至本身也會引起爭議，效果就更有限了。除了對競選惡質化的批判由於三巨子的重量級身份引發民眾的共鳴外，廣告本身的實質作用也是有限的。王永慶、李遠哲和林懷民要用廣告才獲得輿論的重視，其間還是因為揣測李遠哲支持阿扁可能有變媒體才樂意炒作，這顯然是國內媒體有意忽略民間聲音的具體事證。

　　總統競選雙方使用了一些負面競選的手法，即使在這個廣告指控之後，雙方也多未改變相關負面競選的策略，也如預期的，兩方都指控對方發動抹黑。不過所謂負面競選手法也並不是一無是處，廣告只泛泛要求停止這類的競選動作，可能也是模糊焦點，打不到痛處。泛泛的訴求可能引發民間共鳴，但對問題的解決並沒有具體的效果。

　　例如總統和副總統參選人必須清清楚楚交代自己的財產，若有任何被質疑之處就應負責地說明清楚。相互質疑家產以及釐清是必須的，由此所產生的相互攻防不應該當便是口水戰乃至是抹黑。因為巨大家產本身及其來源與處理經過關乎總統副總統參選人的根本誠信，甚至與擔任公職時的操守有密切關係，於是是能否擔任總統和副總統職務直接有關，不能等閒視之。

　　連戰必須全面交代自己家產的變化，不能只公布目前名義上的財產。對於諸多具體質疑，特別是最近在美兩棟豪宅的買賣狀況，為什麼在公職人員財產申報法實施前一日脫手，又何以日後又由子女的名義買「回」。相對的，陳水扁也應該使全面的交代，讓自己的財產的變化全部透明化，包括捐贈給子女的部分。兩位副總統參選人也得老老實實公布至少任公職以來自己財產的變化。最好每個參選人的財產變化都經過會計師的認證。

　　在競選廣告中，雙方確實都採取了負面競選的策略，至今也未因應王李林的廣告有所調整。民進黨仍然緊咬黨產家產問題，國親兩黨也竭盡所能將人民生活形容成在水深火熱中的樣子，對第一家庭攻擊也是不遺餘力。這種負面競選廣告也算是一種檢驗，不能說完全沒有意義。例如，總統夫婦送兒子積架跑車本身就有欠考慮，本來就應該接受公評，甚至本身就該受到批判。可是誇張家人有人失業又繳不起健保，把台灣說成是一窮二白的樣子，居心可議，也自會受到民眾的批判。

　　更重要的是，媒體報導的雙方攻訐的狀況是有意的。媒體多只報導雙方罵得最難聽的話。如果觀看現場轉播，在各自的場子，有的說了許多政績，有的提出未來執政的承諾，但是在新聞報導中，這些多不會出現。出現的是記者豎起耳朵，聽到的相互攻訐的話，再加上聳動的對立性的標題，競選就只賸下口水和相互抹黑了。

　　不過，最根本的是，王李林的廣告而指出來的，政黨輪替執政以來，政黨惡鬥相當嚴重。在野政黨從一開始就幾乎不承認民進黨政權，而阿扁全民政府失敗後，也無足夠的智慧和能力去克服難題。至今依舊如此，立法院在國親把持下主要就是要儘量讓政府做不下去，而不是適度的制衡，而民進黨政府也莫可奈何，有時也強硬以對。在這種基本對立的狀況下，即使從事政策辯論，也只是彼此纏鬥的另一個方式的表現而已，不太可能有真正的理性論政的結果。然而，公開正式的電視辯論，候選人在全國觀眾前面，兩個總統參選人終究要理性地辯論。這或許是目前能想到的促成理性競選的少數可行方式之一。