在報上看到半版一個傻呼呼的男人捧著大束玻璃求婚的廣告，還覺得此人還真捨得花錢。看到電視上一直播那個傻呼呼的男人求婚的廣告，覺得此人似乎有錢得不得了，不知是什麼深藏不露的發財新貴。再看到在台北大街上傻呼呼的男人聳立在那裡求婚，覺得一定是什麼大金主在搞鬼。最後，終於大金主現出原形，原來是併吞台北市銀行的富可敵國的大老闆-富邦金控做的大樂透廣告。

        做廣告手筆如此之大，恐怕是極為罕見的。如果是大金主或什麼龐大財團做這個廣告即使再囂張，大家也都見怪不怪，他燒他的錢，成敗由他。但是公益彩券做這樣驚人的廣告，到底龐大的廣告費從那裡來。當然是從賣樂透的公益彩券賺來的。承辦公益彩券的銀行到底從彩券上賺了多少錢，由這樣做廣告的氣魄和平時就非常密集的廣告，可以看出來，發行銀行從彩券上賺到的絕對可以說是暴利。

        從這個聳動而噁心的求婚樂透廣告，我們也發現長期以來樂透廣告不斷地在扭曲社會價值觀念，在宣揚鼓動拜金及非理性風潮，更諷刺老是金控大老闆在嘲弄迷樂透的小老百姓。大老闆不是靠買樂透發大財，而是靠賣樂透搜括眾多小民。大老闆絕對不是靠買樂透式的運氣發財，而是使用各種巧取豪奪的手段擴張金權版圖。

        這一波的廣告據說是富邦金控的蔡明忠親自主導。因為富邦金控已將台北市銀行併入，自然台北銀行的金雞母彩券生意也就歸富邦金控。顯然為了讓樂透熱賣賺取更多暴漲的金錢利益，用眾樂透迷奉獻的龐大資金大做廣告，引誘和聳恿成千上萬的樂透迷再來買大樂透，奉獻更多的錢給金控公司。說實在，龐大的廣告支出是樂透迷付的，銀行大老闆做的是沒有本錢的大買賣。

        根據彩金的分配，台北銀行和樂彩公司可分得總彩金的百分之四點三。以兩年來上千億的總彩金，賺取了六、七十億。淨利少說也有十幾二十億。這不能不說是暴利，開銀行由政府授權發行彩券竟然能賺取如此暴利，實在極不合理。也就是有這樣的暴利，樂透的廣告儼然成為所有廣告氣魄最大，砸錢毫不遲疑。以公益為名卻展現唯錢是問的暴發戶行徑。

        或許樂透熱潮已退，打廣告是為了鼓動買氣，最近則以大樂透的推出來誘人買彩券，這一波廣告是推銷新產品所必需。尤其是農曆新年已近，籍由密集而誇張的廣告可促成未來一個多月的彩券熱賣。這是純粹鼓動買氣的策略。在商言商，既然經政府授權，只要能想盡辦法來促銷賺錢，就可以為所欲為。只要能賺錢什麼招式都可以做出來，不只廣告可以拚命去做，而且什麼廣告都可以，只要能轟動，能引人注意。

        於是在唯錢是問唯利是圖的前提下，彩券廣告就持續不斷強力推銷種種不正常非理性想法和做法。這種長期密集的廣告對社會價值的扭曲，比任何其他商品廣告還嚴重。因為這個商品本身就是鼓動不理性的投機乃至迷性行為和思考，甚至可以說這種商品本來就是騙人的拖戲。就以這一波廣告為例，廣告一開始，就是一個騙局。大凱是真心想要晚玲嫁給他，登出捧著玫瑰花求婚的廣告，好像是真的，但根本就是銀行大老闆拍廣告，從彩券劫取的暴利來支付廣告費，大凱很聰明地利用這個拍廣告的機會，達到自己求婚的目的。但是第一批報紙廣告和電視上的廣告做得像真的一樣，是一種欺騙的行為。

        更嚴重的是，這個系列廣告宣揚的就是金錢萬能。求婚可以巨金支撐的廣告來達成，什麼事都可以用錢來解決，甚至什麼事都可以寄望中樂透來達成。彩券開賣以來，銀行大老闆就一直在宣揚類似這種觀念和價值。其中最惡劣的是，在廣告中常常把小老百姓刻劃成近乎癡呆的樣子。這一次，富邦大老闆親自主導廣告的製作，利用樂透迷奉獻的錢來做廣告，嘲弄樂透迷。好奸巧的大老闆！